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金雕商探
2020/09/04 20:35:00

2020年中国富豪榜，马化腾以4100亿的身价超过了马云，成为我国新首富。可以说，如今的马化腾正值人生巅峰，春风得意，无限风光。

那么，把他推到巅峰的产品是哪一款呢？音乐？游戏？视频？还是广告？这些都不对，我认为应该是——微信。

微信虽然免费，但它给马化腾创造的价值却不可估量，这想必就是所谓的无价之宝吧？作为私密性很强的社交软件，微信的用户数量有10亿多，要知道，我国总共才有14亿人口，除去老的小的，几乎所有人都成了微信的用户，在这个基础上，再干什么估计都会顺风顺水吧？从这点看来，马化腾会成为首富也就没什么奇怪的了。

微信这么厉害，它到底是如何崛起的呢？

五大社交软件混战的时代

混战时代是什么时代？都有哪几路诸侯？

要说当时，可真是太热闹了，除了微信之外，还有四家在争夺互联网社交之王的宝座，让我们看看都有哪四家：

第一家，于2010年12月推出的米聊

对，你猜的没错，是雷军的小米科技出品的产品，这款软件是最早出现的移动端社交软件，早了微信数个月，在它风光初现的时候，微信还在娘胎里转筋呢。

米聊虽然占尽先机，也有米粉的大力支持，但依然无法夺得霸主的地位，因为天生丽质的微信一诞生，米聊就很快被超越了，然后就再也没能反超过来，悲剧……

尽管米聊现在依然霸占着苹果的应用商店App Store中国区免费社交类应用软件的前列位置，但也就是如此了，它不仅沦为小米圈内的通讯工具，还在2014年就已经卖给了别的公司，从此再也无法走进大众视野，想要跟微信叫板已经不可能了。

第二家，于2013年8月推出的易信

五大社交软件混战，微信以一敌四完胜，创始人张小龙的六把利剑
对，你又猜对了，这是网易和中国电信两家一起搞出来的杰作，一开始的功能是聊天、自建贴吧、新闻资讯，主打免费短信和免费电话。

在诞生短短一年之后，其用户数量就突破了1亿大关，可谓是成长飞速，但是呢，你明白的吧？在它诞生的时候，微信早已经雄霸天下了，所以基本上就没它什么事了，虽说现在还活着，但估计也就是还活着了，用户活跃度低，同质化严重，想要跟微信比拼，从一开始或许就没有这个可能。

第三家，于2013年9月推出的来往

这是谁家的宝宝？你猜不出来了吧？呵呵，有的时候，你觉得难的，其实是最容易的，它就是阿里巴巴马云的作品。

毫无疑问，这是要跟微信叫板的啊，来往的特色是阅后即焚，啥意思？就是你发个图片过去，对方必须长按才能看，然后就焚了，不能再看了。

两大互联网巨头总该碰撞出点火花来了吧？可惜，来往还不如前两位呢，虽然马云非常努力，甚至都发动了家人来推这款软件，但还是没能给微信造成过任何威胁，无奈在2015年11月改名为点点虫，专做私密社交。

第四家，于2011年8月推出的陌陌

这款软件一看就是用来做陌生人交往的，它没什么大来头，由一家名叫陌陌科技的公司开发而成。

然而，就是这样一个不起眼的小软件，它却成了微信的竞争对手，而且，是微信的四大竞争对手中最坚强的一个，不仅成功上市，而且用户数量过亿还非常活跃。

我认为，陌陌之所以能够另辟蹊径，杀出一条血路，是得益于它差异化的产品定位，陌陌并不像其它四家那样在中原战场上杀的昏天黑地，而是自己躲在偏远盆地中经营着自己的小天地，很多人至今都很喜欢玩儿陌陌，看来这东西确实有好玩儿的地方。

话虽如此，但无论是占据先机的米聊，还是依托移动通信巨头的易信，或是第一大互联网企业阿里巴巴开发的来往，亦或是悄悄诞生然后异军突起的陌陌，都无法撼动微信的霸主地位。如今，微信坐拥全国人民，稳居社交软件第一名，它为什么这么厉害呢？

微信夺得霸主的六大因素

生子当如孙仲谋，产品当效马化腾。

微信之所以能够力压群雄、独占鳌头，本人认为，主要是依靠如下几点：

1 超强大的用户基础

在微信推出的时候，QQ已然经营了十多年，用户数量好几个亿，这等于是给微信装了一个火箭推进器，只要稍微一引导，这好几亿人就会摇身一变，成为微信用户，这个谁能追得上啊？谁能？

2 接地气的功能创新

微信的创新不是粉丝经济，那是米聊的主菜；不是语音通话，那是易信的特色；不是玩儿私密，那是来往的方向；也不是查看附近的人，那是陌陌的专长。

历经1.0、2.0、3.0版本的成长之后，微信4.0版本推出了一个叫做朋友圈的东西，这是在其它竞争对手的产品中没有出现过的功能，从现在的情况来看，大家都喜欢没事发发朋友圈啊，看来，这个功能不仅创新，而且实用。

以朋友圈为标志，微信随后又接连不断的创造出许多有趣且有用的功能，这些功能一起组成了微信的硬实力。

3 生态化的全局思维

作为微信的创始人，张小龙一直在探索产品和人性之间的联系，最后呈现在大家眼前的就是全生态化的微信。

今天，你用微信不仅可以聊天发信息，还可以视频通话，还可以购物支付，还可以叫出租车，还可以交水电费，还可以看小说，还可以读新闻，还可以玩游戏，还可以叫外卖，等等等等……

也就是说，你有了一个微信，日常的吃穿住行，基本全部满足，这已经不仅仅是社交软件了，而是一个全方位生活软件，大家每天都在微信营造的电子生态体系中获取着自己所需的东西，微信被大家所需要。

4 自媒体的强大营销

当朋友圈取得巨大成功之后，2012年8月，微信公众平台正式上线，也就是现在大家所熟悉的微信公众号。

自此之后，谁都可以创建属于自己的公众号，然后在上面发表自己的文章，推广自己的产品，你喜欢什么类型的公众号，就可以通过关注成为这个号的粉丝，然后就可以每天都看到这个号推送的内容了。

这个可不得了，要知道那时候自媒体都还没兴起，微信公众号可谓是自媒体行业的领军者，现在，只要是有点网络营销概念的公司，都会经营自己的公众号，聚拢属于自己的粉丝。这样，你有什么产品都可以直接推给粉丝们看，与粉丝们进行互动，销量细水长流。

5 有勇气的参与竞争

跟谁竞争？当然是阿里巴巴了，在打败了马云苦心经营的来往之后，微信又马不停蹄的开始进军支付领域，想要动摇支付宝的万里江山。

你可能会说，支付宝创立多年，是马云的一大招牌，怎么会轻易被人压下去呢？有的时候，事情还真就不符合逻辑。

2015年的新春佳节，全国人民都坐在家中看节目的时候，发现手机上出来一个摇红包，然后呢，大家就开始摇啊摇，殊不知，这是微信支付对支付宝发起的全面进攻，当晚，总数为5亿的超大额度现金红包在微信支付和一众商家的联合推广下，以摇红包的形式发到了用户手中，这一举动迅速斩获了数亿用户的芳心。

面对微信的大举入侵，支付宝始终没能组织起有效的反击，反而逐渐的与对手融合在了一起，发展到今天，微信和支付宝已经成为人们日常支付的两大手段，可以说，微信支付后来居上，与支付领域霸主支付宝平分秋色，真可谓是虎胆英雄，善于深入敌后，挑战各种不可能。

6 有才干的团队

计划再完美，资金再充足，基础再牢靠，人不行一切都白搭，微信之所以取得成功，与创始人张小龙和他带领的团队密不可分。

这个团队最大的特点是什么？打个比方，如果有客户对产品有什么疑问，只要找到他们团队，他们立刻就会建立一个群予以即时解决，这是非常可怕的团队，办事效率极高、专业水平极强、理想信念极稳、自信之心极大，有这样的团队在后面开发，微信能不在人前顺风顺水吗？

微信的成功，不是偶然，而是必然。

任何现象的发生，都有它背后的道理，关键就在于你能不能看透，能不能把握，能不能运用，能不能消化吸收了。

感谢大家的阅读，咱们下期见！
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